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Swarovski: sua primeira flagship em Milão é democrática e inovadora

A Swarovski abre as portas de sua nova flagship em Milão, trazendo um conceito de luxo acessível no coração da cidade. Localizada estrategicamente no Corso Vittorio Emanuele II, a loja oferece uma experiência única de compra, unindo tradição e inovação sob a visão criativa de Giovanna Engelbert.


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A Swarovski acaba de inaugurar sua primeira flagship em Milão, com grande estilo, durante a Semana de Design de Milão. Situada no Corso Vittorio Emanuele II, ponto onde a moda e o turismo se encontram, a loja não apenas chama atenção pela localização estratégica — bem em frente à majestosa Catedral de Milão (Duomo di Milano) —, mas também pelo espaço generoso de 550 metros quadrados e suas quatro amplas vitrines.


Giovanna Engelbert, a diretora criativa global, compartilhou seu entusiasmo com a localização icônica: “É uma rua que combina luxo e moda, mas também é um lugar onde famílias passeiam. Tem de tudo um pouco, como a Rinascente bem pertinho”, explicou ela, destacando a habilidade da Swarovski de entregar “excelência e criatividade de maneira democrática”.


Desde que assumiu a direção criativa em 2020, Engelbert tem redefinido a imagem da Swarovski. Seu trabalho incluiu colaborações significativas, como a recente parceria com a Skims, e o desenvolvimento das coleções de diamantes cultivados em laboratório, consolidando o posicionamento da marca no setor de luxo. Ela apostou em uma estética mais ousada e colorida, atraindo um público mais jovem sem isolar os clientes tradicionais, e renovou o posicionamento varejista da marca, incluindo novas lojas e flagships em cidades-chave globais, como Xangai, Zurique, Nova York e Seul.


“Queremos que nossas lojas sejam um convite à alegria. Um espaço onde as pessoas possam se sentir entrando em uma caixa de joias e se perder em um momento de criatividade”, diz Engelbert. Em Milão, a flagship apresenta todas as linhas da Swarovski, desde joias e relógios até decoração para casa, óculos, louças e produtos de edições limitadas. As colaborações globais incluem marcas como Aquazzura e Golden Goose, e pela primeira vez na Europa, as coleções Swarovski Created Diamonds estão expostas em uma área dedicada aos diamantes desenvolvidos em laboratório.


A Swarovski, com presença em mais de 140 países e 16.600 funcionários, registrou um aumento de 4% nas receitas em 2023, alcançando 1,83 bilhões de euros, e um crescimento comparável de 10% nas vendas em loja. A rentabilidade das lojas aumentou 36%. Engelbert enfatiza a importância dos EUA, um de seus principais mercados, destacando a lealdade dos americanos, que foram alguns dos primeiros a abraçar a nova imagem da marca.


Não há como negar: a Swarovski em Milão é mais que uma loja, é uma experiência completa de brilho e criatividade. Vale a pena conferir quando estiver pela capital italiana!


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Fonte: WWD

Imagens: ©Swarovski/Divulgação

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