A Dezem dirige criativamente o espaço de marcas que o reconhecem como linguagem.
Direção criativa, com o pensamento crítico na raiz.
A Dezem é uma plataforma autoral de direção criativa de espaço de marca, fundada em 2016 e dirigida por Helena Ribeiro Dezem.
Existe porque há um lugar do trabalho que costuma não ter dono. O escritório de arquitetura resolve o desenho, a agência resolve a campanha, o time interno resolve o dia a dia da loja, e a decisão sobre o que aquele espaço diz sobre a marca acaba sendo tomada aos pedaços por todos eles. É essa decisão que a Dezem assume, do partido conceitual aos critérios que orientam cada montagem, em lojas e flagships, redes e franquias, pop-ups, campanhas de temporada, ações com marca convidada e áreas experienciais de feira.
Direção, aqui, quer dizer autoria e não supervisão. A Dezem concebe o partido e o documenta no material projetual que cada trabalho pede, até o nível de detalhe que permite a outra pessoa executar. A execução pertence a quem executa, com a responsabilidade técnica da obra sempre no escritório executivo contratado pela marca.
A camada editorial é parte do trabalho. A Dezem publica matérias sobre marcas, espaços e cultura material, de acesso livre e sem chamada comercial. É onde se forma o repertório que sustenta cada partido de marca.
São poucos clientes por ano, em todo o Brasil.
Helena Ribeiro Dezem
Arquiteta e urbanista, com formação em mercado de luxo e experiência de varejo pela ESPM e pelo LVMH INSIDE, entre outros cursos. Dirige a Dezem desde 2016.
Trabalha há dez anos com o espaço físico de marcas, entre lojas, flagships, pop-ups, campanhas de temporada e ações com marca convidada, em projetos que vão da unidade única ao calendário anual de um centro de compras. Boa parte desse tempo foi passada dentro da operação, com orçamento curto e prazo vencendo, e é essa vivência que separa uma direção que a equipe consegue executar de uma que só funciona no papel.
Escreve matérias sobre marcas, espaços e cultura material, num setor onde quase toda a cobertura se resume a release de lançamento. É desse trabalho que vem o critério aplicado em cada direção.