O Teddy Bear, famoso casaco da Max Mara de tecido similar a um urso de pelúcia, comemora 10 anos e ganha uma das ativações mais fofas dos últimos tempos, literalmente.
Para comemorar uma década do seu casaco icônico Teddy Bear, a marca italiana Max Mara está em turnê mundial com uma pop-up experiencial incrível - a Fluffy Residence. A ativação simula uma casa totalmente revestida com o tecido de ursinho de pelúcia bege característico do casaco. Quando falo “totalmente revestida” não é exagero, o tecido está presente desde as paredes até o papel higiênico.
Para enriquecer ainda mais a vivência, há um espelho interativo onde, através de uma câmera, um urso de pelúcia digital imita os movimentos de seus visitantes. E, através de janelas falsas, são transmitidos vídeos do bairro de Teddy Bear: uma versão lúdica e, literalmente, fofa de cidade.
O objetivo da Max Mara é criar um refúgio de ternura com contornos envolventes para as pessoas abandonarem, por um determinado tempo, a correria do dia a dia e mergulharem no universo do Teddy Bear.
Após a primeira parada em Chengdu na China, a Fluffly Residence desembarca, de 11 a 18 de novembro, em Milão na Itália.
As comemorações continuam com outras ativações paralelas. A loja de departamentos londrina Harrods está com uma pop-up composta por muita moda e diversão, incluindo a venda do casaco Mini Teddy para crianças de 5 a 12 anos e três vitrines dedicadas ao Teddy Bear.
Fonte: Max Mara
Fotografia: ©️Max Mara/Divulgação
