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Marketing Olfativo: qual o aroma da sua marca?


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O marketing olfativo, integrante do marketing sensorial, é uma estratégia capaz de despertar emoções, associações e lembranças positivas nas pessoas por meio dos aromas. Seu principal objetivo é influenciar as pessoas a consumirem um determinado produto ou memorizarem uma determinada marca através das sensações que um cheiro característico provoca.


Quantas vezes você comprou ou deixar de comprar produtos por causa do cheiro? E quantas vezes você entrou ou deixou de entrar em lugares por causa do mesmo?

O olfato é um sentido humano que não conseguimos "desligar" voluntariamente, como a visão. Por causa da respiração (em torno de 20 mil vezes por dia), estamos sentindo cheiro o tempo inteiro, seja bom ou ruim. Então, imagine o quanto é eficiente utilizar os aromas para incentivar o consumo e promover uma marca em um ambiente de varejo!

A utilização estratégica de aromas é capaz de:


  • Atrair consumidores;

  • Criar uma memorização sensorial da marca;

  • Aumentar a permanência das pessoas no ambiente;

  • Incentivar o consumo de determinado produto;

  • Definir percursos internos.


Como utilizar o marketing olfativo?


A estratégia escolhida vai depender do tipo de negócio, produtos comercializados e público-alvo. A maioria das marcas olfativas investem na aromatização da loja por todo o ambiente para que a marca permaneça na memória de seus clientes através do cheiro. Muitas delas até vendem separadamente como perfume, aromatizador, água de cheiro ou sachês.


Sabe aquele cheirinho gostoso quando tiramos um produto da embalagem e lembramos da marca na hora? Pois, é! Outra estratégia muito eficaz é utilizar o aroma diretamente nos produtos. Uma maneira de atrair as pessoas pelo seu cheiro.


Outra estratégia muito eficiente é colocar um aromatizador diretamente no expositor. Vamos imaginar que você está lançando uma coleção de produtos que tem a pipoca como tema. Já pensou que sensacional colocar um aromatizador com cheiro de pipoca junto às araras ou na prateleira? É a famosa criação de ambiências específicas que super elevam a experiência do consumidor!


Como escolher o aroma da minha marca?


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A escolha do aroma é um elemento integrante da alma de uma marca e é tão valioso quanto a escolha de seu nome, suas cores, sua logo, seus propósitos, missão e valores. Hoje, existem muitas empresas especializadas em desenvolver aromas específicos para qualquer tipo de ambiente ou produto. De preferência, invista e contrate uma para criar um cheirinho que apenas sua marca terá!


DEZEM Indica: Seguem algumas empresas de marketing olfativo que podem te auxiliar na definição do aroma da sua marca:



Porém, não é a única solução. Atualmente, se não tiver condições de investir, opte por um aroma de uma única composição, assim o cliente lembrará de sua marca sempre que sentir o determinado cheiro em outros lugares.


Dica para a vida: NUNCA, JAMAIS E EM HIPÓTESE NENHUMA utilize o aroma de uma outra marca no ambiente da sua marca! Você gostaria que as pessoas, ao entrarem no ambiente, lembrem-se de outra?

Saiba que o marketing olfativo não faz a loja vender mais! Não existe estudo científico que comprove isso. O que acontece é a influência dos aromas que despertam as sensações e emoções positivas nas pessoas que as incentivam a consumir e a criar um vínculo emocional com o ambiente da marca.


E não se esqueça:


Do limão à limonada, sempre!

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