Jacquemus transforma o Monte-Carlo Beach em experiência sensorial de verão

Com guarda-sóis listrados, boutiques imersivas e estética solar, Jacquemus reinventa o icônico Monte-Carlo Beach como uma experiência de marca viva e inesquecível.

O verão na Riviera Francesa ganhou novos contornos com a chegada do universo Jacquemus ao lendário Monte‑Carlo Beach Club. Em parceria com a Monte‑Carlo Société des Bains de Mer, o estilista Simon Porte Jacquemus reimaginou o espaço à beira-mar com uma intervenção estética que une moda, design e hospitalidade de forma poética e inovadora.

Espreguiçadeiras em amarelo-banana, guarda-sóis listrados em preto e branco e detalhes em branco-leite-de-coco vestem o píer e o Pool Café, evocando a atmosfera luminosa da coleção “La Croisière”, apresentada em Paris no início do ano. Mais do que uma cenografia de temporada, a intervenção traduz o estilo sensível e intencional que consagrou a maison no cenário global — e inaugura uma nova fase para o emblemático hotel monegasco.

Essa ativação marca mais um passo no reposicionamento contemporâneo do Monte‑Carlo Beach, que vem passando por uma série de renovações estruturais e simbólicas: restaurante Le Deck remodelado, piscina olímpica redesenhada, quadras de padel recém-inauguradas e o estrelado restaurante Elsa, comandado por Marcel Ravin, que aposta em ingredientes orgânicos e locais. O hotel, inclusive, é certificado pelo selo Green Globe desde 2014, reafirmando seu compromisso com práticas sustentáveis e experiências conscientes.

Do design à narrativa: a moda como ambientação viva

A ativação vai além da estética. Duas boutiques foram inauguradas no local com curadoria espacial e artística que remete às casas provençais: móveis em tons naturais, livros sobre o sul da França e obras inspiradas em Matisse e Renoir criam ambientes que parecem extensões da residência do próprio estilista. Cada espaço funciona como uma galeria viva, onde a moda é apresentada como modo de viver — e não apenas como produto.

“A ideia era criar um universo onde moda, lazer e design coexistem em harmonia. Cada textura, cor e volume foi pensado para transmitir a leveza de um verão que parece infinito”, afirmou René Blino, gerente geral do Monte‑Carlo Beach. E esse é justamente o DNA da maison: transformar lugares em experiências sensoriais que tocam memória, desejo e pertencimento.

Ao ocupar o clube com elementos visuais marcantes e presença simbólica forte, Jacquemus ressignifica o luxo à beira-mar. A Riviera ganha nova linguagem: mais lúdica, mais tátil, mais próxima do imaginário artístico mediterrâneo. As escolhas cromáticas — entre o vibrante e o calmo — estabelecem um diálogo entre o passado glamouroso da região e a leveza contemporânea de um novo hedonismo.

Essa colaboração também reafirma o papel das ativações físicas como ferramenta estratégica de branding. A experiência imersiva criada no Monte‑Carlo Beach não apenas reforça os valores da marca, mas também gera desejo, visibilidade e conexões emocionais com públicos diversos — de viajantes em busca de experiências exclusivas a amantes da estética mediterrânea com olhar apurado para o design.

A sofisticação descomplicada, tão característica da Jacquemus, encontra seu palco ideal: o mar da Côte d’Azur, a brisa leve do verão europeu e a arquitetura sensível de Dorothée Delaye, responsável pelo novo mobiliário do restaurante, cabanas e áreas externas. Com referências que vão de Picasso a Jean Cocteau, Delaye traduziu a exuberância do passado em linhas suaves e atmosferas contemplativas.

Que essa iniciativa inspire novas possibilidades para o varejo físico e as marcas que desejam criar experiências verdadeiramente memoráveis. Projetos como este mostram como moda, arte e hospitalidade podem se entrelaçar para construir narrativas marcantes e gerar valor simbólico duradouro.