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Calico Club: a maestria em fazer diferente

Localizada em uma vila, a Calico Club é um dos maiores sucessos do varejo dos Países Baixos atualmente. Qual o segredo? A filosofia zen japonesa e produtos de altíssima qualidade.


CALICO-CLUB-STORE-NETHERLANDS

O que uma loja precisaria ter para você sair do conforto da sua casa e viajar até uma vila não tão próxima a sua cidade? A Calico Club, uma multimarcas de vestuário neerlandesa, foi na contramão dos varejistas que estão preocupados em criarem lojas voltadas para postagens em redes sociais. O local escolhido para sua loja mais recente, apesar de inusitado, não deixa de ser atraente — Nistelrode, uma vila ao sul dos Países Baixos. A combinação do desejo de fazer diferente no mercado, produtos de qualidade impecável e clientes fiéis não tornou a distância um problema.


Projetada pelo Barde vanVoltt, um estúdio neerlandês de arquitetura e design de interiores, a filosofia zen japonesa inspirou o conceito, transformando a edificação centenária em um ambiente tranquilo e contemporâneo capaz também de nutrir o fluxo criativo. Os contrastes entre a herança neerlandesa e a tradição japonesa formam uma expressão inusitada. O layout do espaço foi projetado seguindo os preceitos de um jardim zen japonês, mas os elementos tradicionais como pedra, água e plantas foram interpretados de maneiras mais modernas e abstratas:


  • Pedra: ilhas de seixos brancos demarcam espaços que abrigam as coleções, além de grandes rochas calcárias distribuídas pelo ambiente e que também servem como expositores;

  • Água: vidros espelhados ondulados dividem os espaços e também revestem alguns expositores;

  • Plantas: árvores japonesas que contrastam com a fachada avermelhada, além de uma localizada no interior da loja.


Outros materiais como nogueira e linho trazem calor ao ambiente, como o amplo teto preenchido com linho drapeado para suavizar a acústica. Para evitar distrações e incentivar o foco, os expositores e provadores possuem seus espaços muito bem definidos, além da loja não ter a presença de televisores ou outro tipo de telas transmitindo campanhas.


Os grandes destaques da loja, além de toda sua composição de elementos, são os cilindros flutuantes cheios de feno que expõem os grandes destaques da coleção exposta. Como resultado, uma experiência de consumo original e personalizada que recompensa aqueles que deslocam-se quilômetros até o local.


CALICO-CLUB-STORE-NETHERLANDS
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Fonte: Archdaily

Fotografia: ©Sarah Wijzenbeek



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