10 de mar.2 min de leitura

ICA Stop: um supermercado que é um sonho transformado em realidade

O ICA Stop, um grupo sueco de supermercados, inaugurou uma unidade que transforma as compras para a casa em um momento de entretenimento repleto de experiências agradáveis.

Como é um supermercado que transforma as compras do dia a dia em uma vivência positiva memorável? Essa pergunta pode ser respondida com um nome: ICA Stop. A unidade da rede sueca, localizada em Täby (cidade próxima a Estocolmo), é um local que foge do que estamos acostumados — um supermercado com espaços fabulosos e repleto de circulações para "respirar", sem aquele aglomerado de produtos expostos em gôndolas.

Juntos, o escritório de arquitetura Westblom Krasse Arkitektkontor e o estúdio de design Snask reformularam a unidade de 2.200 metros quadrados, que também possui um restaurante, através da criação de diversas estações temáticas pela área de vendas. Há um bar de sucos e smoothies rosa, uma estação de "açougue vegano", um quiosque de frutos do mar e iguarias — todos projetados para dar a sensação de um mercado municipal.

"O supermercado desliza como uma serpente amigável apresentando uma variedade de queijos, carnes e frios, guiando você pelo país das maravilhas da culinária sem perturbar as cores dos alimentos e das embalagens. Fizemos questão de confundir os limites entre um supermercado normal e o nirvana de um chef, transformando as compras em uma experiência." Freddie Öst, diretor criativo da Snask

Para um supermercado que foge do senso comum, foram utilizados materiais inusitados para essa tipologia de varejo como terrazzo, aço inoxidável e madeira laqueada em tons pastéis, que destacam melhor os alimentos. Para criar linhas de visão amplas no interior da loja, foram utilizadas formas arredondadas no mobiliário, além dos balcões receberem um efeito nervurado para enriquecer o ambiente e hastes de aço para protegê-los de carrinhos "violentos".

Além de auxiliar no projeto de design de interiores, o estúdio de design Snask também reformulou o logotipo e o material de comunicação visual da nova unidade da rede de supermercados ICA Stop.

Como em qualquer reformulação abrupta e inusitada, os clientes do supermercado dividiram opiniões:

"A maioria dos clientes adorou a mudança, enquanto outros... nem tanto. Mas, ei, isso é o resultado de virar o jogo do supermercado de cabeça para baixo." Freddie Öst, diretor criativo da Snask