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Leitura crítica de marcas, espaços e culturas de consumo. É daqui que nasce a direção da Dezem.
O Conde de Oxford Street e sua Selfridges
Harry Gordon Selfridge inventou o desejo como espetáculo e criou a loja de departamento moderna. A história de um dos personagens mais curiosos do varejo e do lugar que ele ensinou Londres a frequentar.
Gentle Monster: a marca que transforma suas lojas em experiências culturais
A marca sul-coreana Gentle Monster se tornou referência global ao transformar lojas em experiências cenográficas. Com instalações artísticas, arquitetura imersiva e narrativa visual, suas flagships e pop-ups funcionam como plataformas culturais de marca. O caso ajuda a entender por que algumas empresas passaram a tratar o varejo físico como espaço de visibilidade, experiência e construção simbólica.
Zara: por que a marca está reinventando suas lojas?
A Zara vem reduzindo o número de lojas enquanto inaugura unidades maiores e mais arquitetônicas. A estratégia reflete uma mudança no papel da loja física no varejo de moda. Em vez de apenas vender roupas, esses espaços passam a integrar experiência de marca, serviços digitais e logística urbana, acompanhando o crescimento do e-commerce e a reorganização do fast fashion.
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