Avgvst: uma dark kitchen ou uma loja de joias?
Você consegue imaginar uma loja de joias inspirada nas dark kitchens? Pois é! A marca alemã Avgvst idealizou e realizou!
Estamos habituados a vermos lojas de joias com ambientes suntuosos, materiais sofisticados em seus acabamentos e, muitas vezes, inspiradas em um estilo mais tradicional remetendo ao neoclássico. Esqueça todos os locais dessa tipologia que você conhece e surpreenda-se com a nova loja da inovadora marca AVGVST em Berlim, Alemanha. Fundada em 2015 pela designer Natalia Bryantseva, o novo endereço da AVGVST é no térreo de uma antiga residência construída em 1863 e reformado pelo renomado arquiteto Harry Nuriev e seu Crosby Studios. O conceito do projeto foi formulado em torno das famosas dark kitchens — modelo de cozinha que opera exclusivamente para delivery e pedidos para retirada e sem local de consumo para clientes.
Contudo, há semelhanças entre uma operação em dark kitchen e a fabricação de joias, o trabalho manual e a atenção aos detalhes. Partindo dessa premissa, os ambientes da loja foram tratados como espaços perenes e, como tal, montados do zero e tendo o reaproveitamento como um elemento de design. Invés de mobiliário fixo, mesas de apoio, bancos e cadeiras de acampamento dobráveis, os expositores são equipamentos de cozinha industrial e um dos revestimentos de parede são persianas de escritório reaproveitadas. Um lado da área de vendas foi todo revestido com espelhos para ampliar o espaço de maneira óptica. E, claro, a cor amarela tão característica da marca aparece em diversos pontos da loja.
A experiência do consumidor é amplificada com um estúdio de tatuagem e piercing dentro da loja — um ambiente a parte que foi todo espelhado e possui todos os móveis na cor amarela, exceto a cadeira de atendimento. Um estúdio de tatuagem em uma loja de joias pode soar estranho, mas o estilo de produtos da marca e o seu público-alvo comportam a oferta desse tipo de serviço no mesmo espaço.
A nova loja da AVGVST é uma surpreendente demonstração que, desde que seja totalmente condizente com o público-alvo e os valores da marca, não há limites para a imaginação ao desenvolver conceitos para o projeto de retail design. Afinal, quanto mais as pessoas se reconheçam e se surpreendam de maneira positiva nesse ambiente, maiores as chances de fidelização e admiração por parte desse público em relação à marca consumida.
Um pouco sobre a Avgvst
Avgvst é beleza e desordem. Perguntas que nos fazemos todos os dias. O que nos une? Por que nossos corações doem tanto? O que podemos fazer sobre isso? Onde nossa jornada nos levará? Nossas joias, objetos e tatuagens não têm todas as respostas. Mas, como amuletos preciosos, eles ajudam a permanecer fiel ao chamado do seu coração, incorporando coisas que são importantes demais para serem esquecidas. Amuletos foram as origens das joias. Acreditamos que ainda não perdeu seus poderes. Tudo o que precisamos fazer é encontrá-los, liberá-los e revelá-los.
Em 2013, a proprietária Natasha Bryantseva, até então diretora criativa de uma agência de publicidade, teve sua primeira experiência com ourivesaria como um hobby. Em 2015, já estava abrindo seu primeiro showroom profissionalizando sua paixão pela joalheria. No ano seguinte, o showroom transformou-se em uma loja e nasceu a Avgvst — era apenas o início de tudo.
Nos anos subsequentes, a marca vendeu suas peças em grandes lojas de departamento; inaugurou quatro lojas novas — sendo duas com estúdio de tatuagem e uma com cafeteria; criou um aplicativo chamado "Talking Our Way To August" — um jogo de cartas que ajuda você a se abrir e a conhecer melhor as pessoas do seu ciclo; lançou uma série de planners; desenhou capas de livros; lançou uma revista anual com colaborações de designers, jornalistas e autores famosos.
Cada peça da Avgvst é feita à mão na Alemanha, Itália e Tailândia. O acabamento manual é o princípio da marca — 12 pessoas participam da produção de uma única peça e leva 14 horas para sua finalização. Pensando na sustentabilidade da cadeia produtiva, utilizam ouro e prata reciclados, os diamantes são obtidos e cortados de maneira ética e as pedras preciosas são todas com procedência clara.
A preocupação com o uso de recursos naturais e industriais vai além. As embalagens são sem o logotipo da marca para melhor reaproveitamento dos consumidores e são feitas de papel reciclável e não laminado.
Informações Úteis
Alte Schönhauserstrasse 27, 10119 Berlin, Alemanha
Segunda-Sábado 11h às 20h
Fonte: Superfuture
Fotografia: Benoît Florençon
