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Mais que uma gelateria: o que a nova ativação da Louis Vuitton revela sobre branding sensorial

Um gelato artesanal, duas criações autorais e uma estética minuciosamente desenhada: em sua nova ativação na Toscana, a Louis Vuitton inaugura uma gelateria sazonal que mostra como o luxo também se expressa por meio da leveza, do afeto e da construção simbólica da experiência.

Fachada da gelateria sazonal da Louis Vuitton em Forte dei Marmi, com estética retrô em verde e elementos gráficos do Monograma.

No charmoso Forte dei Marmi, na costa da Toscana, a Louis Vuitton acaba de inaugurar sua primeira gelateria sazonal — uma ativação que transforma o simples gesto de tomar um sorvete em uma experiência estética, sensorial e cultural. Mais do que refrescar o verão europeu, o espaço reafirma o domínio da Maison francesa na criação de universos de marca que encantam, conectam e inspiram.


Funcionária servindo gelato na gelateria da Louis Vuitton, com recipientes verdes e dourados em destaque.

Localizado em frente à boutique da marca na Via Giosuè Carducci, o quiosque funciona todos os dias, de junho a setembro, das 10h às 22h. Com design que remete às feiras de verão italianas, o projeto incorpora o tom verde característico da cidade e aposta em elementos personalizados: copos, embalagens, guardanapos e até as cialdas (bolachas finas e crocantes usadas para acompanhar sorvetes) em forma de flor foram criados especialmente para a ocasião. Uma escultura da mascote Vivienne recepciona os visitantes, reforçando a atmosfera lúdica e fotogênica da ativação.


Escultura da mascote Vivienne em tamanho real segurando um cone de gelato, em frente à gelateria da Louis Vuitton.

Os sabores foram desenvolvidos em parceria com a renomada gelateria Galliano, símbolo da tradição artesanal da região da Versilia. O cardápio reúne dez opções clássicas e duas criações exclusivas que traduzem o imaginário da marca:


  • Vivienne: gelato de leite português com toque de tangerina;

  • Gaston: uma releitura do tradicional zuccotto toscano, com bolo de pão-de-ló, crocante de praliné e gotas de chocolate amargo.


    Cones de gelato da Louis Vuitton com cialdas decoradas com o Monograma floral, em frente à boutique da marca na Toscana.

    Cialdas artesanais com o monograma da Louis Vuitton, expostas em pote de vidro na gelateria de Forte dei Marmi.

Essa gelateria faz parte da estratégia global da Louis Vuitton de investir em experiências de lifestyle que extrapolam o universo da moda. Iniciativas como o bonde Multicolor Monogram, que circula por Milão, ou as colaborações com chefs estrelados em Paris e outras capitais, mostram como a marca expande sua narrativa de luxo para novos formatos — sempre com curadoria estética e afeto simbólico.


Para quem observa do Brasil, essa ativação serve como inspiração. Ela demonstra como uma marca pode contar histórias, envolver o público e gerar desejo por meio de experiências físicas memoráveis — mesmo quando o produto é efêmero como um sorvete. O ponto de venda se torna cenário, o consumo vira ritual e o design assume protagonismo.


Mesmo que Forte dei Marmi esteja distante, a reflexão é próxima: que tipo de vivência sua marca pode proporcionar hoje?


Guarde este artigo na sua pasta de referências, compartilhe com sua equipe ou transforme-o em ponto de partida para sua próxima ideia. Afinal, o luxo também está na experiência que provoca — e permanece.


Vista lateral da gelateria sazonal da Louis Vuitton, com toldo geométrico e bosque ao fundo, em Forte dei Marmi.

Imagens: ©Louis Vuitton / Divulgação

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