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H&M Move Studio: a estratégia perfeita unindo compra à atividade física


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Já pensou em uma loja em que você possa comprar roupas fitness e também poder praticar atividades físicas grátis? Assim é a H&M Move Studio, nova pop-up da linha esportiva da H&M, que estará aberta até 22 de fevereiro.


Localizada em Williamsburg, área descolada do Brooklyn, a pop-up já é um atrativo por seus produtos de valores com bom custo-benefício, suas cores intensas e elementos esportivos utilizados em outro contexto, como os expositores compostos por espaguetes de natação. Se já não bastasse, em sua parte superior, ainda há um estúdio com iluminação de cromoterapia onde são ministradas aulas gratuitas de yoga, dança e exercícios de alta intensidade. Para se inscrever em cada aula, basta apenas acessar o site.


E quais algumas das estratégias da marca por trás dessa pop-up? Primeiro, um ambiente ao estilo dopamina (bem colorido) com elementos inusitados já incentivam as pessoas a publicarem nas redes sociais, ou seja, divulgação orgânica. Segundo, ao atrair as pessoas para a pop-up através de aulas gratuitas no andar superior, já atiça a compra de produtos da H&M Move no andar inferior por ser parte do caminho. Terceiro, ao postarem as aulas, os próprios frequentadores já atraem novos clientes para a pop-up e, consequentemente, para a marca.

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Também vale destacar a preocupação da H&M em prestigiar a comunidade da própria região. Os vendedores são do bairro, os professores são de estúdios da região e as playlists da pop-up foram desenvolvidas por artistas do Brooklyn.


Em relação à tecnologia, a jornada de compra é otimizada pelos provadores "inteligentes", QR codes distribuídos pelo espaço e ambientes interativos destinados ao compartilhamento direto em redes sociais.


A loja temporária H&M Move é um excelente exemplo do que um ambiente precisa ter para a marca conseguir conectar-se genuinamente com seu público: experiências de consumo integradas a ponto de ser uma vivência de lazer única. A diversão, no sentido de desviar as pessoas de suas preocupações, é o caminho da conexão dentre marca e pessoas em uma loja!


E não se esqueça:


Do limão à limonada, sempre!

Informações Úteis:

Localização: 6th St, 92, Williamsburg, Brooklyn, Nova York, Estados Unidos

Funcionamento: 19 de janeiro de 2023 a 22 de fevereiro de 2023, Segunda- Feira a Domingo das 11 às 19 horas


Fotografia: Divulgação H&M

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